They were October 24, 2017 we are
here at the airport in madrid madrid
decks we go now bound
Palma de Mallorca this afternoon conference
on defining strategies
digital marketing for your business nothing
no is calling just Mallorca does not pass
nothing we continue to digital marketing
for your business to no where 150
people can share how you will go
all
You will also see radio interviews
there would be no surprises along the
video that they are not normally
other trips so will be telling
absolutely everything now we justitos
and we will take the plane and
e
plus
ahora ya sí justamente recién llegados
a palma de mallorca una hora de vuelo y
fijas lo que da de sí una hora de vuelo
dos cosas la primera bueno acabamos de
confirmar el periódico que el diario
entrevista que vamos a hacer mañana
hablando de redes sociales y lo que
está pasando de cataluña cómo está
influyendo y esto es simpático porque
fijados por twitter y quiero pediros
opinión a veces también alguien que
dice el doble doble no el doble de juan
merodio italiano cir
yo no sé si vosotros le disparé
decidido pero yo sinceramente no me veo
parecido en nada
yo la verdad pero bueno simpático es
bueno pues ahora no vienen a buscar y
nos vamos a comer antes de la
conferencia
saná 20 tal como está encantado porque
les dan y bueno el tiempo obtenido
podrá del vuelo a ghana rápido ni te
enteras
además venía venir hacía porque era
muy largo yo creo era de olivera muy
grande el avión es la mitad para atrás
venía vacío en paz viajó de esto es
una maravilla
hemos tenido que preparar la venta
entradas por un problema con la caixa
porque con esto de que ha pasado y que
cambió la sede social aquí y entonces
tenía muy bueno nos habían asignado
una sala con capacidad para 160 incluso
doscientas y seguir y si se da bien a
última hora a la semana pasada dijeron
que no podía ser que lo quieren
remodelar para hacer despacho con su
administración y está bueno como
emprendedores que somos dice dame un
espacio al que sea
si no está tan claro con esto el cambio
de esta realidad y esperamos toda la
estrategia en redes sociales y nada en
un día se aplicaron más de 100
personas al día siguiente otro tanto
tuvimos que parar por ciento estamos
asustados cuando entra a veces es bueno
si bien no lo que decía siempre al
final aunque sea gente de pie para
porque tampoco es una jornada muy larga
que mejoró a 5 grados oeste a cinco la
gente de pie pero al final una hora o lo
que sea al final habrá muchos
emprendedores ambiente cercano si no
estaba
perfecto gracias
hemos llegado a mallorca y nos han
llevado al puerto de sóller que es
donde vamos a comer un sitio como
podéis ver un esclavo un enclave
espectacular estamos a finales de
octubre la gente bañándose en la playa
en nosotros lamentablemente hoy no
podemos pero es una envidia sana pero da
gusto no poder estar aquí y disfrutar
de una tierra aunque sea durante 24
horas que lo que vamos a estar y
todavía queda sigue mostrando más a lo
largo del video pero poder disfrutar de
esto y ahora comida típica y vamos
aquí al restaurante
ahora sí estamos y aquí en palma el
mallorca 55 minutos de la conferencia
para empezar aquí en caixa forum que es
donde vamos a esperar unas 150 personas
ahora tenemos justamente antes vamos a
unas entrevistas que tenemos preparadas
algunas reuniones para aprovechar de
salud a la gente que hacía tiempo que
no venía venir no veía y nada y
comenzamos conferencia preguntas y luego
el networking así que vamos ya para
adentro 1 2 3 para el desarrollo de una
marca personal y y the times que es para
mí lo es todo es decir yo personalmente
en mi caso es todo
yo siempre lo digo todo absolutamente
todo pero no sólo a nivel de marca
personal sino a nivel de la agencia de
marketing que tiene otro nombre es decir
el 95% de los clientes vienen por marca
personal 3 para mí lo es todo
aspectos en el que centrarse la
paciencia que creó la paciencia y la
constancia no porque realmente es un
tema que lleva muchos años que tienes
que verlo como que es algo para toda la
vida y no decir no tengo que conseguir
resultados en tres meses porque no va a
ser así es empezar a seguir haciendo
cosas invertir en ello y te irán
llegando resultados poco a poco a poco
pero creo que la paciencia y la
constancia son los primeros enemigos
para no conseguir posicionar una marca
personal
desde su punto de vista cómo puede
sacarle partido
las marcas al marketing de contenidos es
que el marketing de contenidos para mí
es lo que sustenta toda una estrategia
de marketing digital y de
posicionamiento presente y futuro de la
de la de la compañía del negocio
porque realmente no sólo es marketing
de contenidos sencillo imágenes
contenido y el contenido al final es lo
que ven en tu web es lo que está en el
mundo offline también y y si nos
centramos en el marketing de contenido
para mí es una herramienta de
captación y conversión de clientes
brutal es decir más que demostrado
decir yo lo puedo demostrar cuando
empresa no lo pudo demostrar con datos
reales y hoy en vigo no me creas a mí
yo no quiero que me quieras pero yo te
enseño datos que te van a demostrar que
funciona ahora vas a necesitar mínimo
16 20 meses en obtener resultados y
éstos no son dos meses a no ser que
seas una megaempresa mucho pero si eres
una empresa normal es que esto no es de
la noche a la mañana y menos ahora con
tanta competencia nada o sobre
migración
muchas gracias nada para ti un placer
va a detener y esto simplemente das ya
se tiene que escuchar
vale vale comparezco que impulsar una
vez le conmutó genial ya está todo el
día que no tenga aprendió francés y
han encantado las hubiera encantado
estar aquí eso sí siempre un poquito
pero es buena siempre sino malo ahora
representada por hacer
yo empezaría para aprovechar el tirón
con nada
cuatro minutos vale para explicar lo que
es el sector de economía y después ya
me pase perfecto a cuánto tiempo
necesita ya calculó unos 45 minutos
para así dejar luego para preguntas
también sin problema por el cual es muy
dinámico también no sé a veces hace
preguntarse si esto es así de simples
al interactuar les termina y prisa en o
si las cosas se terminarán
yo no tengo ninguna prisa esta mañana
que me sale el vuelo
creo que es más grave a bueno es un
auténtico placer estar aquí quería
dar las gracias a hacer que la economía
de mallorca ya la caixa por por
invitarme no ya todos vosotros también
por estar aquí y permitirme compartir
este ratito con vosotros
e bueno vamos a hablar de marketing o
marketing aplicado a negocio y al margen
de que al final de la exposición voy a
dejar para preguntas para que comentéis
preguntéis todo lo que queráis a lo
largo de la misma me gustaría que si
tenéis cualquier duda pregunta
sugerencia comentario lo que se ha
levantado la mano y un micrófono y
cortarme las veces que haga falta no hay
ningún tipo de problema
queréis que el marketing digital es
importante hoy en los negocios porque
una sola razón conexión más
importante cuando os tenéis una
estrategia en vuestras empresas de
marketing digital bien creada levantar
la mano
dos manos bien creada es relativo
cierto es no pero sin estrategia no hay
nada realmente uno de los mayores
problemas por los que no alcanzamos
objetivos sean cuales sean los objetivos
no tienen por qué ser ventas es porque
no nos hemos parado a pensar el camino
que debemos seguir no hay una frase que
me encanta aseguró que muchos de
vosotros conocéis incluso aquellos que
afirman que no podemos hacer nada para
cambiar nuestro destino
mirar antes de cruzar la calle stephen
hawking
soy un convencido que el tiempo el 90%
de la suerte se busca
yo soy un convencido y un defensor que
todas las empresas tenemos la la misión
dicho alguna manera de educar a nuestros
clientes
soy creyente que un cliente informado un
cliente educado es un mejor cliente y
muchas veces hay clientes que no tienen
nuestro producto no le ven el valor
porque no conoce que ese producto les
puede ayudar a solucionar un problema
que tiene porque al final los servicios
los productos solucionan problemas
puntuales o ópera o persistentes de las
personas
todo esto genera una imagen de marca
esta imagen de marca nos ayuda a
construir relaciones con los usuarios y
los clientes y esto te ayuda a generar
ventas
tenemos que buscar maneras donde el
usuario no se sienta tan atacado no y
aquí es donde entra esta parte del
marketing de contenidos y este marketing
de contenidos que muchas veces se pone
en duda y para mí es la clave del
posicionamiento presente y futuro de las
empresas
al final lo que consiste en generar un
contenido no comercial no participó al
final que clic aquí para probar mi
producto no comercial
hay otras maneras para vender que ayude
al usuario
yo llevo muchos años aplicando la
filosofía funcionado a 10 veces más de
lo que espera recibir y recibirá diez
veces más de lo que has dado lo que yo
llamo karma 2.0 y funciona creerme que
si tienes paciencia y constancia
funciona
el problema es que intentamos obtener
resultados muy muy muy rápido en todo
esto y esto no es posible no tiene un
bebé que nace no puede correr
chile que pasar un tiempo acá te hará
luego andará y luego correrá es
imposible acelerar ese proceso
esto es exactamente exactamente lo mismo
pero para generar este contenido
claro lo primero tenemos que saber
quién es nuestro cliente no lo que
hablábamos conocerle muy bien porque si
no es difícil alinearse contenido con
ello sabremos qué contenido está
buscando que contenían le puede
interesar en qué formato hoy es que
prefiere leer contenidos de 300 palabras
de mil doscientas o prefiere ver vídeos
que prefiera hacer y en función de todo
eso puedes estar si no has hecho un buen
estudio y una buena estrategia pues
están invirtiendo muchos esfuerzos en
algo que nunca nunca te va a funcionar
porque mejor tu público objetivo está
consumiendo más vida y tú te estás
centrado en generar contenidos en el
texto por lo que nunca vas a obtener un
buen resultado de todo eso
a partir de aquí una vez que tenemos
ese contenido como decía tenemos que
ponerlo delante y ahí entramos en
muchas técnicas toda la parte de
posicionamiento en buscadores la cual
para mí ya es complicado posicionarse
de hecho muchísimas empresas es
complicado trabajar esta parte porque no
van a conseguir y creo que es mejor
dedicarnos a publicidad directa porque
te va a dar una rentabilidad mayor email
marketing donde hay mucha gente dice
nada esto ya no funciona el email
marketing es la herramienta digital que
sigue dando mejores conversiones por
encima de cualquiera sino que funciona
es porque algo falla porque no tienes
una base de datos depuradas segmentada
porque no hay líneas el mensaje algo
está fallando pero créeme que el email
marketing es ahora a día de hoy
todavía y estadísticamente demostrado
con estudios recientes que sigue siendo
la mejor herramienta nivel de
conversión de marketing
hay tantas cosas por hacer que muchas
veces no empezamos porque no estamos ni
por dónde empezar
coge una cosa que sea prioritariamente
más importante y hazla cuando tengas
hecha esa pasa a la siguiente no
y a mí hay una frase que es algo que me
gusta porque es algo que no se ha
sentido que pasa muchas veces y es que
no tenemos tiempo para hacer las cosas
bien pero sí para hacerlo dos veces
y esto es cierto no hace nada vamos con
prisa no lo ha hecho bien y lo podemos
hacer y gastamos mucho más tiempo en
todo ello no quiero invitaros y no es
spam a seguirme en mi canal de youtube
porque publicó diariamente un vídeo
con contenidos de marketing digital
ideas de negocio para emprendedores como
puedes aplicar cosas efe cda
de hecho publicaremos un vídeo siempre
en todos los eventos donde boys hace un
video viene
dani está ahí grabando la conferencia
también la subimos íntegramente al
canal de youtube por lo que si os
interesa aprender cómo puedes aplicar
distintas cosas
os invito a seguirme en youtube.com
barra juan merodio muchísimas gracias
bueno habremos el turno de preguntas
para que había también un llamado a
las tareas agrarias
junto a él se puede combatir realmente
buena pregunta difícil saber trip
combatir creo que combatir nunca es la
solución porque cuando algo está muy
implantado
creo que son guerras perdidas creo que
muchos casos es mejor ver cómo podemos
sacar ventaja de la mejor manera posible
no en el sector el caso de tripadvisor
entiendo que gastan por la parte de
comentarios que es una cosa que te puede
tirar para arriba o tirar para abajo un
negocio de una manera drástica donde se
pueden hay empresas que se iban a vender
comentarios falsos de lo cual es muy
fácil atacar a una competencia cada vez
lo están intentando controlar más pero
es algo que pasa pero creo que para
contrarrestar todo eso al final tienes
que buscar de la mejor manera posible
trabajar tu posicionamiento y la
visibilidad de la red comète porque
quienes más venden a día de hoy son
los clientes casi todo en hoteles es
algo básico es decir al final no vas a
un hotel si no miras eso y uno negativo
pesa diez veces más como positivo
entonces en cuanto a las cuatro cosas
puede que sea falso un ataque la
competencia y que está haciendo daño
es como el tema si me metió también
con bucky donde sabes que al final los
jueces están bien posicionados que
está quitando parte todo eso yo creo
que hay que buscar lo más como amigo
porque creo que no vamos a poder luchar
contra no se puede porque está tan
instaurado es tan fuerte está tan bien
posicionado tienes como otras en como y
el sobre todo en el tema restauración
al final te puede gustar o no pero yo
creo que hay que trabajar por intentar
porque al final creo que lo que hay que
conseguir los objetivos que tenemos que
tener las empresas es generar
comentarios positivos de nuestros
clientes y comunicarlos porque muchos de
los generamos pero los dejamos en
nuestro lado no eres para mí hay tres
factores clave para el éxito 1 ser
bueno 2 aparentarlo y tras comunicarlo
si te falla uno de los tres más a tener
en algún momento un problema que puede
ser el mejor puesto en el mejor hotel
personal aparentas o si no lo comunica
se va a quedar ahí ay ay si toda esa
fuerza
yo soy partidaria que haber una doble
estrategia de marketing para vender hoy
otra para vender mañana y mañana
habló en 23 años para vender hoy
porque tenemos como dices que sobrevivir
obviamente ahí puedes bajar contenidos
por ejemplo algo que funciona muy bien
es generar contenido tipo ebook gratuito
generar una descarga por eso el sol te
puede dar depende del tipo de producto
algo más a a corto plazo no pero en el
tema de marketing de contenidos al final
como regla general te va a dar en más
yo por mi experiencia es muy muy
complicado salvo que seas una empresa
con un nombre ya muy grande y tal y cual
pero si no es complicado entonces yo
utilizaría en ese caso la cara para
generar ventas hoy la publicidad digital
es lo que directamente te va a meter es
decir como si es ni commerce cámara
venderá principio es publicidad digital
que te vendan no hay otra
facebook puede funcionar muy bien
facebook google adwords dependiendo un
poco dependiendo el producto pero sí
sí puede ser eficiente
el contenido ayuda a reforzar también
contenía ayuda mucho como refuerzo de
la marca donde al final es una manera de
educar a los usuarios y te va a ayudar
no quiere decir que vayas a venderse
marketing de contenidos
pero si el marketing de contenidos te va
a ayudar a posicionar t y a día de hoy
en españa hay muy pocas empresas y
hablo a nivel general de sectores medio
igual que generen un muy buen marketing
de contenidos
no hay tantas por lo tanto hay muchos
agujeros de mercado y entre comillas
cuanto antes empecemos antes te vas a
posicionar en mercados tan atómica
cuando ya los mercados atomizar es ya
entonces ahí sí que es muy complicado
y se reserva muy pocos pero creo que
ahora sobre todo para las empresas
pequeñas hay una gran oportunidad en en
todo eso pero siete días y que hagas un
plan financiero un plan económico en
esa parte boyle cuánto tiempo puedo
sostener toda esa parte no yo en mi caso
personal y empezó a generar contenidos
hace próximamente 10 años y yo tardé
casi cuatro años en encontrar
rentabilidad de los contenidos
cuando empecé pero luego al final lo
que vuelve es reinvertir para conseguir
vas consiguiendo una escalabilidad no
el último ejemplo que os puedo decir de
marketing de contenidos no tuvo lugar en
españa pero sí un poco lo que se hizo
fue una empresa canadiense donde el pri
eran vendía el tema éste de social
wildfire comentaba de lo que yo
marketing e vendían a todo el mundo
es una protesta en toronto y vendían a
todo tipo de restaurantes centros
comerciales llevan dispersado no generan
casi contenido
hace un poquito más de año y medio lo
primero que se hizo fue nicho de mercado
decir el tema de marketing digital no es
ancho es profundo
coge un pequeño trozo del pastel y mete
hasta el fondo
entonces analizamos a día de hoy cuál
eran sus clientes más rentables
salió el tema de restaurantes vale
quien toma la decisión restaurante el
propietario
analicemos qué necesidades tienen los
propietarios a nivel de negocio que no
saben manejar marketing digital
empecemos a generar contenido
exclusivamente para restaurantes de
negocio posicionarlo y busta ta ta ta ta
ta ta y en 16 meses dio resultado
de hecho esta startup se vendió hace
cuatro hace con base pasada os digo sé
exactamente los datos el 14 meses se
pasaron de 20 personas en las tapa 40 de
40 clientes a 400 y se aumentaron las
ventas más de un mil por ciento
bueno pues ha sido un auténtico placer
estar aquí con vosotros creo que ahora
hay un networking
así que bueno podemos charlar porque
todavía estaré por aquí un ratito
muchísimas gracias
este medio
yo me muevo como así
además de un placer
la cara arriba gracias gracias
los que se movía mayores lo hemos
entendido el problema explica bien que
realmente los conceptos de ahora no es
como yo creo entender es lo de siempre
pero ahora a otra velocidad pero es una
evolución es que no es otra cosa
habrá que ver si son o no de la ley
desayuno porque es más fácil dice que
toda oferta crea su propia demanda se
confirma
para defender algo que tiene demanda
propia que algo que tú creas la demanda
está la gente que no trabaja igual que
en realidad tenía una cosa que tiene su
propia demanda de gente que se pasa
mucho ahora nuevas categorías que no
hay demanda y tienes que crear la
demanda y eso es tiempo general
contenido competencia el móvil hace 20
años era una demanda pero cuando lo
mejor que puedes hacer nada placer
gracias y enhorabuena y las gracias
cuando acaba su conferencia mena con 6
de dicho que sonaban las dos sentencias
dicho estrategia ida
efe
la estrategia el camino
sean pequeños en twitter chávez no
teme
y la estrategia no es nada nuevo es que
lo de siempre pero cuando ves y levantan
la mano dos personas de entre doscientas
lo que ya se está diciendo son los
indicadores
no lo tiene muy claro muchas veces a
hacer un viaje sin más
totalmente
sale ahora me voy a toronto mañana en
la cámara o sabido navegar sin ver la
previsión del pt lo lógico lo mismo
que no era buena ha desarrollado mucho y
valoramos lo que nos ha dicho porque eso
significa que hay mucha experiencia para
poner en claro que ese estadio
pero quién es este libro de miguel
comeche que me lo ha regalado y es
súper curioso porque es un chico que
cuenta su historia llamarme a mí me ha
presentado no se ha presentado
diciéndome que hace 34 años le regalé
mis libros y que como agradecimiento me
lo quería regalar no entonces por
supuesto bien en su original una caja de
vhs y allí está contando su vida está
dando conferencias y contando su
historia no así que bueno muchas
gracias miguel por el regalo y por
supuesto lo leeré en el próximo viaje
y es en dos días gracias
bueno pues al final es genial no yo creo
que la sala estaba como apoyo ya ha
superado las expectativas creo que la
gente ha disfrutado algo que me ha
gustado mucho ese que era muy
heterogéneo el público no te
encontrabas de un niño que visto que
debía tener 12 años hasta personas de
edad bastante avanzada lo cual es bueno
no demuestra el interés de la gente por
el marketing digital y y se están dando
cuenta no de cómo impacta en los
diferentes negocios así que más que
contento de estar aquí en palma y
aunque ha acabado la conferencia pero no
ha acabado el viaje y seguimos para
parecemos un nuevo día en mallorca y
como decía vamos a tener novedades no
no todo es sólo trabajo una de mis
pasiones de hace muchos años es navegar
es todo el mundo del mario y bueno pues
gracias a la empresa fraude y vamos a
pasar el día aquí en uno de los
puertos de de mayor que además es un
caso muy interesante porque la persona
que montó esta empresa hace cinco años
ese es una personalidad desde el año 81
aprender español
además es amigo personal por temas de
deporte desde hace unos cuantos años no
es fernando aquel que podéis ver allí
y pues directamente vamos a empezar el
día así que vamos para allá
y es que para cuando tu próximo
proyecto empresarial de mallorca
creo que se trata de esta isla a partir
de ya los 45 quiero vivir en una zona de
playa eso lo tengo claro
ya lo sabes a mallorca siempre puedes
hacer como todo comparte el barco y más
en una isla como ésta es carísimo y
está al alcance de muy poquitos nadie
arranca además comprándose según qué
no vas a entrenar no te confundas y
prefiere pagar algo menos pero bastante
menos y poder estar allí está en un
sitio mucho más grande lo que podría
permitir que esto es un poco lo mismo
calles al club para la foto al mes te
enseñamos a manejar el barco que
podemos ayudar en sacarse el título que
tenemos escuela ya partir de ahí
empiezas a probar en una de las
embarcaciones o en otra y disfrutas
únicamente de los días digamos que
tienes contratado
a día de hoy el sistema más económico
para navegar con muchas diferencias
está totalmente el tema economía
colaborativa no te voy a contarlo pero
la fil à vis democratizado es decir a
mí es otro tema pero por ejemplo
empresas como califa y afinar permite
que personas cualquiera tengan un
conductor privado a un precio lógico
esto es lo mismo gente que estén
accesibles lo hacéis accesible para la
gente normal no haya parte conseguimos
que mucha gente se aficione porque
cuánta gente va a buscar le saca el
título se lo que cerca de 40.000
personas al año en españa y en esas
cuentas luego navegantes pocas porque no
tienes la opción y cuando pasa un
tiempo perdido explica el miedo es un
medio que para ti no es conocido es que
venga alguien y te diga no irá porque
aquí yo te ayudo a que esos
conocimientos los pongas en práctica y
te dejo un barco a disposición para que
puedas ir cogiéndole la mano no son
para mí es una de las claves de que
vaya también bien pero estoy vasos
economía colaborativa al final que es
lo que me gusta que más empresas y
están viendo esta irrupción en el tema
náutica igual y al ies que se deciden
entre ese nuevo modelo de negocio que
rentable para el emprendedor o el
propietario y para aquí y para la gente
también obviamente sostenible
importante porque a madres son finitos
hacer no podemos multiplicará por dos
la cantidad amarres entonces si por cada
embarcación puede haber un número de
10 12 usuarios explica que por cada para
re quienes 12 personas que pueden haber
en su propia embarcación y con sus
amigos entonces esto es algo que yo creo
que dentro de nada
pasado el cual se tendrá que poner al
día también la los puertos son todas
las partes públicas no cómo
optimizamos claro la opción de de los
amarres y poder tener aplicación
señaló
ah bueno después de esta maravillosa
experiencia navegando que que habéis
visto ahora llegamos estamos hemos
vuelto a aterrizar en madrid
son las once de la noche con cinco horas
de retraso e gracias iberia puede
dejarnos tirados por s over booking y
por tratarnos tan mal
además de dejarnos ciudad gracias pero
bueno al final todo es positivo y
estamos aquí vamos a descansar mañana
nos nos vamos a salamanca más
conferencias transformación digital por
supuesto grabaremos todo lo tendréis
todo completo
bueno mallorca ha sido espectacular
muchas gracias mallorca por acogernos
también tratarnos también hacernos
disfrutar tanto y prometemos volver muy
pronto
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